中岛：日企没有充分地在中国市场体现自己的优势这一实际情况，举例其原因之一是日企没有充分了解中国的消费者。看看各企业，很多企业都把重点放在怎样销售产品的计划实施上，可是实际上并不仅仅是这些，这本书是再一次从消费者的角度看中国的消费者以怎样的价值观来消费，以便得以更好地掌握吸引消费者，加深对中国消费者的理解，从而帮助日企今后在市场战略中获取更大的优势为目的的。

这本书是到去年为止，日本新秦综合研究所撰写出版的，受新秦公司的邀请，今年我们以友情协助形式参加的。

中岛：这本书就中国的一般消费者的衣、食、住、旅游、就业、美容、恋爱等消费者所熟悉的12个方面进行网络调查，并进行分析整理。我想这样一个如此广泛的调查消费者群体，其中的数据是很有帮助的。

----这本书有这么多的内容，可以保证它的信赖性和真实性吗？

中岛：数据是新秦就以往的数据收集，就数据持续性观点看，是可以值得信赖的。
这些调查来源于网络，多数是年轻人，并不是来自各个年龄层的意见，因此它是否反映了中国消费者的全体的心声，就这一点，我想还需要进一步改善。另外，日企在中国开辟市场时，消费的最前端是年轻的，因为网络占有市场，所以日企应该考虑面对消费群体，采取怎样的宣传手段最为有效实用。

--------请具体的谈谈对什么样的企业给与支援

中岛：基本上是对把日本商品拿到中国来销售的消费品制造商（了解消费者）有所帮助。尤其是有需要对中国消费者充分理解的产品计划开发的企业，或是今后有此计划的企业最为受益。

更广泛的意义上说，就业观，生活意识等内容，以雇用的中国员工为消费对象作为经营理念，更好的管理，对雇中国的员工就是对所有的消费者的理解，我想非常有参考价值。

------最后，贵公司一直都在提供有关中国信息，就今后的发展方向您做何考虑？

中岛：NRI上海是在中国配置顾问，从中国人顾问的视点看到中国纯粹真实的信息用日语来提供给大家。我想今后也为大家提供直接的最新的商务信息。
每年清华大学野村综研中国研究所就宏观经济信息进行研究，并且每年都有成果报告。

今后期待着贵公司的发展。今天谢谢您了（结束）（采访:新秦商务咨询(上海)有限公司 加藤夕佳）

■《中国消費者的生活实况２００８－２００９》概要
编辑策划：新秦商务咨询（上海）有限公司（上海新秦综合研究所）
友情协助：野村綜研（上海）咨询有限公司（NRI上海）
发行时间：２００８年５月１日
价 格：２８５０元
语言：日文版、中文版