| 绪论 本书的调查概要及景气·旅行意识 |
1. 2007年中国消费者的景气意识
1-1. 2007年中国经济的宏观环境的概要分析
1-2. 2006年中国经济主要指标及2007年中国消费者“新秦景气意识指数”
1-3-1. 生计状况
1-3-2. 收入变化状况
1-3-3. 物价变动状况
1-3-4. 就业状况
1-3-5. 耐用商品的购买状况
1-3-6. 业余时间的变化状况
1-3-7. 资产的变化状况
1-4. 中国消费者的景气意识调查概要
2. 2007年中国消费者的旅行意识
2-1. 2007年中国消费者“旅行意识指数”的概要分析
2-2. 2005/2007年“新秦旅游意识指数”的分析
2-3-1. 过去半年中国大陆地区旅行状况
2-3-2. 过去半年中国香港/澳门/台湾旅行状况
2-3-3. 过去半年国外旅游状况/今后半年中国大陆地区一日游状况
2-3-4. 今后半年中国大陆地区住宿旅游状况/今后半年中国香港/澳门/台湾一日游状况
2-3-5. 今后半年中国香港/澳门/台湾住宿旅游状况/今后半年国外旅游状况
2-4. 中国消费者的旅行意识调查概要 |
| 第一章 衣服 — 中国现时代的时尚潮流 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者对时尚与流行的讲究或追求程度
2-2. 被访者对待时尚与流行用品的方式
2-3. 被访者最重视的时尚与流行用品
2-4. 被访者重视的有关时尚与流行用品的因素
2-5. 被访者听取相关人士关于时尚和流行的意见
2-6. 被访者收集有关时尚与流行的信息来源
2-7. 被访者对不同国家及地区的时尚和流行的喜好度
2-8. 被访者对时尚与流行品牌的认知度
2-9. 被访者平时对外衣的讲究程度
2-10. 被访者选择外衣时的决定因素
2-11. 被访者对内衣的讲究程度
2-12. 被访者选择内衣时重视的因素
2-13. 被访者喜欢的女性内衣风格
2-14. 被访者对小饰品的讲究程度
2-15. 被访者使用的小饰品
2-16. 被访者对宝石的讲究程度
2-17. 被访者想要的宝石
2-18. 被访者对各类物品的消费支出
2-19. 被访者较经常以恋人或配偶赠送的方式获得的物品
2-20. 被访者经常从高级百货店购买的物品
2-21. 被访者购买品牌商品的欲望程度
2-22. 被访者购买仿真名牌商品（或假名牌商品）的欲望程度
2-23. 被访者对伪造名牌商品的态度
2-24. 被访者对追求时尚与流行的异性的态度
2-25. 被访者对追求时尚与流行的同性的态度 |
| 第二章 外出就餐 — 中国人的饮食习惯 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者对外出就餐的喜好度
2-2. 被访者外出就餐的提前订位习惯
2-3. 被访者午餐外出就餐的频率
2-4. 被访者晚餐外出就餐的频率
2-5. 被访者午餐外出就餐时经常去的地点
2-6. 被访者晚餐外出就餐时经常去的地点
2-7. 被访者午餐每次外出就餐的人均消费金额
2-8. 被访者晚餐每次外出就餐的人均消费金额
2-9. 被访者午餐外出就餐时最经常同行的人
2-10. 被访者晚餐外出就餐时最经常同行的人
2-11. 被访者与不同人外出就餐时，最经常到中国式快餐厅的比例
2-12. 被访者与不同人外出就餐时，最经常到日式快餐厅的比例
2-13. 被访者与不同人外出就餐时，最经常到欧美式快餐厅的比例
2-14. 被访者在不同的日子外出就餐时，最经常到中国式快餐厅的比例
2-15. 被访者在不同的日子外出就餐时，最经常到日式快餐厅的比例
2-16. 被访者在不同的日子外出就餐时，最经常到欧美式快餐厅的比例
2-17. 被访者与不同的人外出就餐时，AA制（大家分摊）付费方式所占的比例
2-18. 被访者每个月可以负担的外出就餐费用大约占月收入的比例
2-19. 被访者外出就餐的理由
2-20. 被访者最喜欢的中国地方菜
2-21. 被访者外出就餐时所重视的餐饮店相关因素
2-22. 被访者在选择饭菜时所重视的因素
2-23. 被访者收集外出就餐信息的渠道
2-24. 被访者对外出就餐不满的地方
2-25. 被访者感兴趣的外国菜系
2-26. 被访者所吃过的外国菜中最好吃或印象最深刻的菜系
2-27. 被访者曾经去过的日式料理店
2-28. 被访者感兴趣的日式料理店 |
| 第三章 饮料 — 消费者选择饮料的要素 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者经常喝的饮料种类
2-2. 被访者最经常喝的茶饮料种类
2-3. 被访者最经常喝的矿泉水/纯净水品牌
2-4. 被访者最经常喝的果汁类饮料品牌
2-5. 被访者最经常喝的碳酸类饮料品牌
2-6. 被访者经常购买的饮品单价
2-7. 被访者最经常购买饮料的场所
2-8. 被访者购买饮料时所注重的因素
2-9. 被访者喜欢的饮料包装
2-10. 被访者经常喝饮料的时间
2-11. 被访者购买饮品时的信息收集途径
2-12. 被访者喝牛奶的程度
2-13. 被访者喜欢的乳制品品牌
2-14. 被访者喝啤酒的程度
2-15. 被访者喜欢的啤酒品牌
2-16. 被访者喝咖啡的程度
2-17. 被访者经常购买的咖啡种类
2-18. 被访者经常喝咖啡的场所
2-19. 被访者经常喝的咖啡的品牌
2-20. 被访者经常喝的茶叶种类
2-21. 被访者喜欢的酒的种类 |
| 第四章 住宅、房地产 — 关于住宅以及房地产的意识形态 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者打算进行的房屋装修项目
2-2. 被访者对现在住所的满意度
2-3. 被访者对现住所不满的原因
2-4. 被访者对今后1年间中国房地产价格变动的预测
2-5. 被访者今后想居住的城市
2-6. 被访者购买新居的打算
2-7. 被访者期望购买住宅的房屋形式
2-8. 促使被访者购买新居的原因
2-9. 被访者计划购买的户型
2-10. 被访者计划购买的住房面积
2-11. 被访者能够负担的最高单位房价（元/平方米）
2-12. 被访者能够负担的最高购房总价
2-13. 如果选用按揭贷款，被访者可以支付的首期最高金额
2-14. 如果选用按揭贷款，被访者每月所能偿还的贷款金额
2-15. 被访者在选择购买新居时重视的因素
2-16. 被访者在选择新居时，对住所的内部环境特别留意的地方
2-17. 被访者在选择新居时，对住所的外部环境特别留意的地方
2-18. 被访者可承受的物业管理费用
2-19. 被访者对于别墅的购买意向
2-20. 被访者的别墅购买预算
2-21. 被访者经常看到的有关住宅或房地产的广告形态
2-22. 被访者今后购买新居或别墅时的信息收集途径
2-23. 被访者希望房地产中介详细提供的信息内容 |
| 第五章 休闲活动 — 有半数以上的受访者在一年内有计划出国旅行 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者近一年内的海外旅行（包括中国香港、中国澳门、中国台湾在内）状况
2-2. 被访者到海外最主要的原因
2-3. 被访者在最近一年里以观光为目的的海外旅游到过的地方
2-4. 被访者到海外旅行所参考过的媒体或信息渠道
2-5. 被访者到海外旅游愿意做的事情
2-6. 被访者对最近一年所进行过的海外旅游的满意度
2-7. 被访者认为制约海外旅游的“瓶颈”
2-8. 被访者今后一年内的海外旅行计划
2-9. 被访者认为进行海外旅行最合适的时期
2-10. 被访者倾向的旅游方式
2-11. 被访者选择参加旅游团的原因
2-12. 被访者选择旅行社的时候所考虑的因素
2-13. 被访者选择自助旅游的原因
2-14. 被访者选择自助旅游的时候考虑的因素
2-15. 被访者每次海外旅行的人均预算（除去购买礼品）
2-16. 被访者每次海外旅行购买礼品的人均预算
2-17. 被访者认为加入旅游保险的必要性
2-18. 被访者所愿承担的旅游保险费占旅费总额的比例
2-19. 被访者想去的国家和地区
2-20. 在日本的各地中，被访者想去的地方
2-21. 被访者去日本后想玩、想干的事情 |
| 第六章 休闲娱乐 — 电影、电视、游戏、音乐 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者对电影的喜好度
2-2. 被访者选择电影时比较注意的要素
2-3. 被访者看电影倾向的方式
2-4. 被访者通常一年购买电影VCD、DVD碟（包括非正版碟）的数量
2-5. 被访者购买电影VCD、DVD碟时通常会采用的方式
2-6. 被访者对动漫卡通片或动漫卡通人物的认知度
2-7. 被访者购买动漫卡通人物商品的频度
2-8. 被访者购买动漫卡通人物商品时通常会采用的方式
2-9. 被访者对于唱卡拉OK的喜好度
2-10. 被访者大约一个月去卡拉OK的次数
2-11. 被访者每次去卡拉OK的人均消费金额
2-12. 被访者对中国以及其他国家的通俗音乐、流行音乐的喜好度
2-13. 被访者获取通俗音乐、流行音乐的方法
2-14. 被访者经常听哪些国家或地区的通俗音乐
2-15. 被访者对电视连续剧的喜好度
2-16. 被访者平时购买电视连续剧VCD，DVD碟的频度
2-17. 被访者对动画片的喜好度
2-18. 被访者比较喜欢哪些国家或地区的动画片
2-19. 被访者对漫画书的喜好度
2-20. 被访者对日本漫画书的喜好度
2-21. 被访者平时购买日本漫画书的状况
2-22. 被访者购买漫画书时通常会采用的方式
2-23. 被访者对“漫画书是小孩子的东西，大人不应该看”的观点所持有的态度
2-24. 被访者玩网络游戏的状况
2-25. 被访者了解网络游戏的渠道
2-26. 被访者用手机玩游戏的状况
2-27. 被访者对迪斯尼乐园等主题公园的感兴趣程度
2-28. 被访者在业余时间去咖啡厅的状况 |
| 第七章 工作 — 职业目标、职场环境、工作价值观、跳槽观念等 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者对于有关工作的各种价值观的认同感
2-2. 被访者对于各类企业特征的认同感
2-3. 被访者对最近这份工作所抱的态度
2-4. 被访者在工作中的各类感触
2-5. 被访者对最近这份工作或者单位（企业）的不满
2-6. 被访者认为比较合理的薪金制度
2-7. 被访者所追求的公司福利制度
2-8. 被访者对于自我提高和职业培训的态度
2-9. 被访者工作中的加班状况
2-10. 被访者对加班的态度
2-11. 被访者对“带薪休假”或“长期休假”制度的利用情况
2-12. 被访者到现在为止换工作的次数
2-13. 被访者现在对于转换工作的准备状态
2-14. 被访者想换工作的原因
2-15. 被访者不想换工作的原因
2-16. 被访者对中国国有企业的评价
2-17. 被访者对中国民营企业的评价
2-18. 被访者对台湾?香港?澳门企业的评价
2-19. 被访者对欧美企业的评价
2-20. 被访者对日本企业的评价
2-21. 被访者对韩国企业的评价 |
| 第八章 个人金融资产 — 理财意识 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者生活中的理财情况
2-2. 被访者对个人理财的了解程度
2-3. 被访者在理财规划中倾向的种类
2-4. 被访者理财的主要目标
2-5. 被访者选择理财产品时关注的因素
2-6. 被访者对购买的理财产品的认知渠道
2-7. 被访者对投资价值波动的感受
2-8. 被访者每月的收入及储蓄状况
2-9. 被访者在选择银行存钱的时候，最看重银行的因素
2-10. 被访者愿意把存款存入的银行类型
2-11. 被访者对保险公司的信赖程度
2-12. 被访者对加入人寿保险的态度
2-13. 被访者对加入财产保险的态度
2-14. 被访者使用信用卡的频率及状况
2-15. 被访者最经常用的信用卡
2-16. 被访者使用信用卡消费的理由
2-17. 被访者倾向投资的基金种类
2-18. 被访者对于要购买的基金的认知渠道
2-19. 如果选择购买开放式基金，被访者最看重的因素
2-20. 在基金投资中，最困扰被访者的问题
2-21. 购买基金后，被访者通常采取的态度
2-22. 购买基金后，被访者了解所购买的基金净值及重大事项等情况的渠道
2-23. 被访者最希望获得的基金理财服务项目 |
| 第九章 健康和美容 — 健康和美容意识 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者对自身健康状况的感觉
2-2. 被访者为促进健康所采用的方法
2-3. 被访者获取健康相关知识的渠道
2-4. 被访者对自己体型的满意度
2-5. 被访者的瘦身（减肥）和健美情况
2-6. 被访者最经常进行的瘦身（减肥）和健美活动（方法）
2-7. 被访者所做的瘦身（减肥）和健美活动（方法）的效果
2-8. 被访者对专业瘦身或健美中心的利用情况
2-9. 被访者在专业瘦身或健美中心所做的运动
2-10. 被访者不到专业瘦身或健美中心进行运动的最大原因
2-11. 被访者的父母或家人对其整容会持的态度
2-12. 被访者对整容所持的态度
2-13. 被访者自身整容的意向
2-14. 如果整容的话,被访者会选择的身体部位
2-15. 被访者平时对个人仪表方面的事情的注意程度
2-16. 为整理发型,被访者利用美容/美发店的频度
2-17. 被访者对皮肤保养与护理的注意程度
2-18. 关于皮肤保养与护理,被访者最注意的问题
2-19. 被访者对基础化妆品（不包括卸妆用品）的使用及消费状况
2-20. 被访者所使用的基础化妆品(不包括卸妆用品)
2-21. 被访者获取所使用的基础化妆品的信息渠道
2-22. 被访者对彩妆的使用及消费状况
2-23. 被访者所使用的彩妆
2-24. 被访者获取所使用的彩妆的信息渠道
2-25. 被访者使用专业卸妆用品的情况
2-26. 被访者今后使用彩妆的意向
2-27. 被访者选择洗发水时最重要的标准
2-28. 被访者获取所使用的洗发水的信息渠道
2-29. 被访者对头发定型产品(发油、发胶之类)的使用状况 |
| 第十章 家族观及晚年生活 — 信赖、理解、幸福 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者喂养宠物的状况
2-2. 被访者正在喂养或想喂养的宠物种类
2-3. 被访者每个月对宠物的花费
2-4. 被访者对“世上最值得信赖的还是家人”观点的认可程度
2-5. 被访者对“世上最能相互理解的还是家人”观点的认可程度
2-6. 被访者对“阖家美满才是最幸福的”观点的认可程度
2-7. 被访者对“家人之间也一定要互相尊重对方的隐私”观点的认可程度
2-8. 被访者对“家人之间也一定要区分各自的财产”观点的认可程度
2-9. 被访者对“家人一定要照顾或赡养老人”观点的认可程度
2-10. 被访者对“孩子价值观的形成受家庭影响”观点的认可程度
2-11. 被访者对“长子（家中出生的第一个男孩）应该担负特殊的重任”观点的认可程度
2-12. 被访者与父母的联系方式
2-13. 被访者一年中回家探亲的次数
2-14. 被访者平时和家人一起吃饭的频度
2-15. 被访者平时和家人一块看电视的频度
2-16. 被访者在结婚纪念日希望为配偶做的事情
2-17. 被访者在孩子生日希望为孩子做的事情
2-18. 被访者希望为年老的父母所做的事情
2-19. 被访者在初次领到薪水时最想为父母做的事情
2-20. 被访者认为独生子女对中国社会的影响程度
2-21. 被访者认为对孩子的教育应持的态度
2-22. 被访者认为对孩子的成绩应持的态度
2-23. 被访者对中国老龄化问题所持的态度
2-24. 被访者对自己老年时期的打算
2-25. 被访者对自己的晚年生活是否感到不安
2-26. 使被访者对自己晚年生活感到不安的主要问题
2-27. 被访者对于“失去配偶的老年人再婚”所持的态度 |
| 第十一章 恋爱和结婚 — 现代中国情感实态调查 |
调查概要及样本属性
2-1. 被访者的恋爱现状
2-2. 被访者（想）恋爱的原因
2-3. 被访者选择恋爱对象时比较重视的因素
2-4. 被访者认为恋爱对工作和学习的影响
2-5. 被访者对同性恋所持的态度
2-6. 被访者对婚前同居/试婚所持的态度
2-7. 被访者对“一夜情”所持的态度
2-8. 被访者对网络恋爱所持的态度
2-9. 被访者对“婚前和恋爱对象之外的其他人发生性行为”所持的态度
2-10. 被访者对“同时和不特定数人进行恋爱”所持的态度
2-11. 被访者对“远距离恋爱不能长久”这个观点所持的态度
2-12. 如果与恋爱对象约会的话,被访者（会）经常做的事情
2-13. 如果与恋爱对象约会的话,被访者认为适当的付费方式
2-14. 被访者认为应该首先示爱(提出并确立恋爱关系)的人
2-15. 向恋爱对象表述感情时,被访者最常或最期望采用的方式
2-16. 被访者想和恋爱对象一起渡过的纪念日
2-17. 被访者想赠送礼物给恋爱对象的纪念日
2-18. 被访者想赠送给恋爱对象的礼物
2-19. 被访者在婚前与恋爱对象之间可以达到的接触程度
2-20. 被访者对于婚前性行为的态度
2-21. 被访者对于结婚的态度
2-22. 被访者的婚姻状况
2-23. 如果结婚的话，被访者会举办的婚礼规模
2-24. 如果结婚的话，被访者会安排的蜜月旅游规模
2-25. 如果结婚的话，被访者认为购买新房/汽车的必要程度
2-26. 被访者选择结婚对象时重视的因素
2-27. 被访者选择结婚的理由
2-28. 被访者对“婚外性行为”所持的态度
2-29. 被访者对婚外恋所持的态度
2-30. 被访者对“未进行婚姻登记的而以夫妻名义同居的事实上的婚姻状态”所持的态度
2-31. 被访者对“跨国婚姻”所持的态度 |
