在高速成长的中国市场，企业间的竞争日趋激烈。一方面，面向外资企业的优惠政策在被重新审视，另一方面，中国国有品牌的人气也在不断上升，今后将是内外资企业在公平竞争条件下，凭借市场战略的智慧来竞争的时代。而市场战略的优劣，完全可以说是取决于对中国消费者的挂购买行为变化的理解
新秦研究咨询（上海）有限公司和野村综研（上海）有限公司为了让企业的市场战略研究者更好地了解中国消费者的购买行为，共同策划并实施了此次白皮书的调研项目。
新秦研究咨询（上海）有限公司有着长期在网络调研的经验，加上野村综研（上海）有限公司在中国市场战略策划上的经验，以切合实际的多视角，对中国消费者进行了分析。希望通过本调研情报，对各位在激烈竞争的中国消费市场制定有竞争力的市场战略能有贡献。
《中国消费者的生活实况2008-2009》通过对中国普通消费者的衣、食、住、旅游、职业、金钱、美容、恋爱等12个方面进行系统而深入的调查研究，在准确的调查数据基础上进行分析研究和编撰整理制作而成。是帮助企业全方位了解中国消费者生活习惯、价值取向、消费习惯等生活实况的专业数据研究咨询书籍，也是企业产品开发、市场定位的权威资料。
整个制作团队拥有丰富专业市场调查经验，凭借严格质量控制管理的网络调查收集样本，确保调查问卷的科学性，调查内容的全面性、结构的合理性，调查数据的实效性与真实性，研究分析的专业性。各章节根据课题的不同，分别设有常年跟踪的独立研究小组，由专人长期定向研究，并且由权威专业人士执笔撰写。
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